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        深圳市嘉園餐飲管理有限公司
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        餐飲品牌的原創IP設計,一定要“對味”——嘉園牛小廚

        每個餐廳都有權利擁有屬于自己的個性,除了平時根據某個風格進行設計外,還有的餐飲品牌本身自帶獨特的角色感,而通過這個角色可以提取及塑造品牌的超級IP形象。

        今天我們要講的嘉園牛小廚就是這樣一個品牌。

        無論是文創內容類IP,還是非文創品牌打造的IP化角色,每一個打動人心的設定背后,都有一顆清晰的文化內核。比如,海賊王的“伙伴與夢想”,江小白的“小我與自知”。

        如何找準牛小廚的內核呢?


        顯而易見,牛小廚的品牌名稱注定了IP形象只能從“?!背霭l,而這位“牛廚”擅長的是做一碗充滿家鄉味的牛肉粿條,他是親切的、和氣的,自然散發一種引人親近的氣質,

        最終成型的牛小廚IP便是一只親切可愛隨時用尾巴在“比心”的小牛。圍繞這個內核,后續又衍生除了牛小廚的場景展示與表情包。

        Set Image|形象設定

        IP形象的設定是核心文化概念的具體表達,還可以拆解為眾多可選項。比如,角色、場景和故事等。尤其對故事的進一步刻畫,有助于幫助用戶身臨其境,

        并快速理解整套IP所傳達的核心文化內涵。


        牛小廚的故事是一碗牛肉粿條如何成就的故事,我們塑造的性格是“執著”與“堅持”,從原材料到工藝到出品,精挑細選,一氣呵成,

        瞬間將消費者帶入牛小廚的“匠心”精神世界。

        關于IP芥末有話說:

        品牌IP化最大價值在于:通過挖掘品牌的人性,賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人,通過持續的內容生產,吸引用戶參與,進而使用戶產生精神共鳴,

        在與用戶產生關系過程中給予情懷和溫度、最終實現商業價值。

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